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      • 當妮

        當妮成立于1961年,作爲世界五百強企業—寶潔公司(P&G)旗下的品牌之一, 50多年來一直致力于爲衣物洗滌帶來仁鼎彩票大小计划新的提升與嘗試。目前,當妮已經成爲美國常用的家居品牌之一。

         

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        客戶難題

         

        2017年12月,風靡北美的當妮留香珠(Downy Beads)登陸中國,此物是新概念的“衣物香水”,與洗衣液一起使用,洗後持久留香。

         雖然當妮系出名門,但作爲織物護理的新品類、新品牌,當妮面臨著幾乎零認知、競爭又異常激烈的快消品市場環境,還要挑戰中國消費者的洗衣習慣,升級消費者的需求,難度更大。

         

        時趣創意

         

        聲量和銷量“名利雙收”的效品合一,是新上市品牌所必然追求的營銷目標。當妮新品上市通過品牌定位+代言人選擇,明星口碑種草,以及跨界+場景等方式,一躍成爲中國互聯網界的新晉網紅爆品,實現了知名度、美譽度和銷售量的多贏。


         

        取得成績

         

        201712月,天貓店(不含天貓市)銷量:是當月衣物護理類(柔順劑)天貓旗艦店銷售量的2.2倍。


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